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「永利澳门客服的微信」淘宝网红几个月就过气,国外网红自己做品牌

2020-01-11 13:51:45

「永利澳门客服的微信」淘宝网红几个月就过气,国外网红自己做品牌

永利澳门客服的微信,作者:卢宝宜

真是差不多十年前知道alexa chung,那会儿 it girl还是个新鲜滚烫的词。时尚博主还没成为一门职业,网红经济还没诞生。然后有了所谓“it girl先驱”钟小姐。

alexa chung是中英混血,爸爸是3/4华人,妈妈是英国人。14岁模特出道,上过《elle》和《cosmopolitan》的封面;大学毕业后,进bbc做电视节目主持人,为女性杂志写专栏。

当时街拍才刚兴起,玩的人也不多。alexa chung凭借简洁优雅的日常穿着吸引了大众的关注。

明明只是简单的衬衫搭配下装,或是a字连衣裙,但在alexa chung的搭配下却显得清新独到,成为“英伦风”的最佳演绎,大众也很好模仿。

把基本款穿得高级又优雅,钟小姐曾说过“looking effortless takes lots of effort”,“毫不费力的时尚”一度成为时尚界的流行词。

《封面新闻》引用一则评论说:“在kate moss不问江湖的今天,平民化又不失精致的alexa chung继承了英伦三岛混搭皇后的宝座。”

出了自己的品牌

十年后的今天,时尚博主扎堆冒出,网红成为了95后/00后最想当的职业之一。为什么?能赚钱。

国内,淘宝美女店家=网红=时尚达人,甚至也能称得上it girl了。而对于这类群体来讲,最大的问题就是怎么变现?

是不是每个网红到最后都去卖衣服?反正,目前在instagram 上有约 270 万粉丝的alexa chung,作为一个高龄网红,在今年5月30日,终于上线了同名品牌,今年33岁。

新成立的alexachung品牌有一个六人设计团队,钟小姐自己担任创意总监,并找来了haider ackerman 前工作室总监 edwin bodson 担任管理总监。

目前上线产品种类较多,衣服、鞋子、配饰都有,单品近150件,价格在100-1600美元之间。品牌官网alexachung.com 在售,通过多家零售商渠道也可购买,如net-a-porter、selfridges 、opening ceremony、the webster等。

关于风格,品牌首个系列走的是六七十年代摇滚精神。致敬marianne faithfull的黑色皮裙,有brian jones影子的粉色条纹套装,让人不由联想到david bowie的夹克、条纹装和阔腿裤,都是亮点。

alexa chung还帮自己的品牌拍了mv,请了美国摇滚明星mike skinner执笔曲目,挺用心的。

为了宣传品牌,曝光率也多了不少。她先后上了《l’officiel》荷兰版六七月合刊封面、《vogue》英国版六月刊封面,接受bof采访,“我觉得我已经准备好了”。

反响如何?在接受意大利版《vogue》采访时,alexa chung表示“我知道有很多时装评论家写文章猜测我怎么做,我生怕让他们失望了。”

意外的是媒体对她并不刻薄,《vogue》时装评论员luke leitch评:“alexa chung是个有天分的人,而且自我认识很清晰,所以接下来的几季令人期待。”

反倒是大众颇有微词,主要针对价格。从目前上架的产品来看,最便宜的t恤约650元,最贵的西服套装约9090元,价格谈不上亲民。

网络留言中不少人也怀疑,喜欢钟小姐的年轻人能买得起吗?影响力受众与品牌受众是否是同一类人,也许从这第一个系列里,alexa chung能有些结论了。

让mulberry利润涨了80%

虽然钟小姐是it girl先驱,但论起开店卖衣服,她算是个迟来的新人。

从2009年开始玩博客,同样通过街拍穿搭红起来的chiara ferrangni,去年是fashionastia评选出的《2016时尚博主排行榜》第一名。

2014年推出了同名鞋履系列,目前在全球300多家零售店有售,去年品牌带来超1000万美金收入。

看着chiara ferrangni的变现模版,时尚达人们蠢蠢欲动,不会画图或做版有什么关系,找一个专业团队协助,红人们只需发挥自己“时装精”的品味做挑选,担任同样叫做创意总监的位置,将粉丝迅速变现,大多都能赚得盆满钵满。

更不用说国内淘宝店主们直接挑选大牌款式来做翻版,无视知识产权这点了。卖衣服,还是卖设计,不言而喻。

比起大部分网络红人,钟小姐貌似走了一条路更难,也更难得的路。“遵循从时尚行业内部成长起来的职业路径,与时尚商业权威建立更稳固的关系。”

没有背景,也不是一夜成名。2006年开始做主持人,2008年主持了时尚节目《gok’s fashion fix》,并凭此获得elle风尚大奖颁发的“最佳电视主持人奖”及《glamour》杂志颁发的“最佳电视主持人奖”,在时尚界崭露头角。

2009年成为英国版《vogue》的特约编辑,还曾为英国女装杂志《company》写专栏,2013年出了自己的第一本书,就叫it girl 的《it》。2015年,帮vogue英国推出时尚商业相关的纪录片《与alexa chung一起发现时尚的未来》,反响热烈。

期间,当然也少不了与品牌的合作。2009年与英国皮具品牌mulberry合作,设计了一款以她为灵感且以她的名字命名的包袋,一经推出大受欢迎,mulberry次年利润上涨79%。

又曾出任牛仔品牌ag denim品牌设计师,与ag jeans合作了两个特别系列。2014年成为美国品牌tommy hilfiger秋季系列的客座编辑并担任模特。去年还担任了ugg品牌艺术总监。

私交甚笃的品牌也有,如2013年起成为法国品牌longchamp的代言人,今年第四次出现在longchamp的宣传大片中。

不过,推出个人品牌后会使资源得到冲击和分散,传闻longchamp已决定2017秋冬季起启用新的专业模特。但不影响钟小姐的决心。

做产品是时尚博主的终极梦想?

长期与品牌合作自然不是出路,同名品牌的打造估计钟小姐也是打算已久的了。

磨了那么久的剑,大众有期待,也有唏嘘。作为33岁的it girl前辈,能否将粉丝经济玩好,又要面对多少新生代的时尚博主或网络红人的竞争,品牌发展有待进一步检验。

这十年值不值?比网红们好的是,开网店其实也只是出路,自我品牌才叫归宿。钟小姐十年功夫在圈内建立起的权威与影响不会白费。

不过,青春白驹过隙,虽然时尚界认定钟小姐有一种“把青春封存在玻璃瓶里”的神奇力量,但粉丝经济的主力军95后、00后们是否还认识她,这种英式优雅在当下街头时尚登堂入室的背景下是否够新鲜有趣?过一阵大家就能看出来了。

中国也有很多时尚博主展现出惊人的能量,在巴黎银行评出的榜单上,十大博主中有不少都开始与品牌合作产品。

包先生年初与givenchy合作的包款几分钟就卖断了货,而不久前与tod's的合作中,他在设计中扮演了重要的角色。“黎贝卡的异想世界”更早开始了联名款首饰的,黎贝卡曾透露,自己一直有做品牌的梦想。

中国时尚市场远远没有成熟,人口多、胃口大,多年之后,大浪淘沙后的顶尖博主,影响力或许会超过今天的钟小姐。

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